A expressão “usar dados para conhecer o consumidor” é comum no setor de publicidade digital e, mais especificamente, as operações de retail media, em que varejistas usam seus próprios canais e dados para vender espaço publicitário às marcas. Mas conhecer quem, exatamente? E para quê? Há uma confusão recorrente entre dois conceitos que deveriam estar separados: dados pessoais e dados clusterizados, agrupados.
Leia mais (06/12/2025 – 17h01)